苹果手机开启新一轮降价。
近日，天猫Apple Store官方旗舰店公布的促销信息显示赢正通，5月16日20点起，iPhone 16 Pro 128GB在叠加“国补”和多种优惠之后，到手价5499元，较原价7999元减少了2500元。
Apple Store官方旗舰店为苹果官方直营店，店里iPhone15、iPhone16都可以享受“国补”，区别于苹果线下直营店和苹果官方厂商不参加“国补”的做法。这次iPhone 16 Pro 128GB版本降价幅度最大高达31%，成为苹果“最香”机型。
另据《科创板日报》报道，近日，记者走访深圳多家苹果授权经销门店发现，iPhone 16 Pro等多款机型已出现调价，以iPhone 16 Pro 128GB为例，售价从官网原价7999元下调至6499元；Pro Max全系版本同步降价超1300元。多位销售人员表示：“我们线下已经统一调过两轮了，目前（苹果）官网与直营店是原价。”
截至目前，苹果iPhone 16系列在不同销售体系中形成了明显的价格分层：目前苹果官网与直营门店售价保持不变赢正通，授权门店则统一执行下调后的挂牌价，而电商平台通过限时发券和补贴，将部分型号价格进一步压至6000元以下，满足“以旧换新”补贴门槛。
截至目前，苹果未对渠道价格变化作出公开回应，苹果中国区客服则向记者表示，“目前没有接到降价通知”。
截至3月29日的第二财季财报，苹果大中华区营收160.02亿美元，同比下降2.26%，也是苹果全球唯一营收下滑的区域。
根据IDC发布的数据，2025年第一季度中国智能手机市场出货量同比增长3.3%，达到7160万部。但在整体市场回暖的背景下，苹果的表现未能同步改善。IDC数据显示，苹果该季度在中国的出货量为980万部，同比下降9%，是主要品牌中唯一出现负增长的厂商。Canalys数据显示，2024年全年，苹果在中国市场出货量为4290万部，同比下降17%，市场排名被华为反超。
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